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這雙鞋看起來好像很好吃:Dunkin'×圣康尼再推合作款運動鞋
作者:OrlaMcCaffrey 2019-03-27


咖啡連鎖品牌Dunkin'和知名鞋品牌圣康尼(Saucony)再度聯手,在415日波士頓馬拉松比賽之前推出了一款以Dunkin'為靈感的運動鞋。

這款名為Kinvara10的運動鞋鞋身上印有Dunkin'字樣,外包裝盒也類似于甜甜圈的包裝盒。該鞋的鞋帶由白、橙、粉三種顏色組成,甜甜圈獎章綁在鞋帶上,“波士頓”字樣則印在鞋幫處。一雙Kinvara10售價120美元,比一盒甜甜圈要貴得多。


這是Dunkin'連續第二年和Sauncony合作推出甜甜圈運動鞋。2018年,鞋身上印有甜甜圈和多彩巧克力糖粒的SauconyKinvara 9大受歡迎,2000雙鞋一天售罄。如今在eBayPoshmark等官網上,Kinvara9在線轉售價格在300400美元不等。


以食物為靈感設計制造運動鞋對于圣康尼來說并不是一件新鮮事。今年2月份,這家運動鞋品牌發布了牛油果吐司鞋,在網上引起了眾多關注。2014年,圣康尼還曾以漢堡為靈感制作了一款運動鞋。


食品和服飾品牌之間的跨界合作之所以能夠迅速發展,是因為食品品牌意識到要是能夠出現在消費者的衣櫥里和他們天天見面,自己的品牌很可能會獲取更多的收益。


因此我們看到,Forever212017年推出了以塔可鐘為靈感的一系列服飾,包括印有塔可鐘連鎖店品牌標識的連體衣和連帽衫。同年,肯德基網上商店里出現了雞腿襪、桑德斯上校笑臉枕等產品。去年NCAA“瘋狂三月”期間,必勝客推出了一款限量運動鞋PieTopsII,左腳鞋舌上的按鈕不僅可以預定比薩外賣,還具備暫停電視的功能。其實對于這些食品品牌來說,聯名產品的銷量高低并不是問題,借著各種由頭進行品牌營銷才是重中之重。

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