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Magna盟諾最新報告:2019美國廣告收入增速將放緩
作者:Jeanine Poggi 2019-04-11


埃培智集團(Interpublic Group)旗下媒介資源整合中心盟諾(Magna)近期發布的一項最新研究顯示,2019年美國廣告收入增速將低于預期。



盟諾預計,2019年美國廣告收入將增長4.1%2170億美元。此前盟諾認為今年美國廣告收入增速為4.4%,對于此次下調預測數字,盟諾全球市場情報執行副總裁Vincent Letang表示是由于經濟環境降溫所致。


2019年有望實現收入增長的是領域OTT視頻。得益于觀眾習慣在聯網設備上觀看You TubeHulu等平臺的視頻,OTT視頻服務吸引了大量廣告主。盟諾預計,2019OTT視頻廣告收入會達到38億美元,到2020年將增至50億美元。當然,和價值700億美元的傳統電視廣告業務相比,OTT視頻廣告所占比例依然很小。


雖然2019年美國廣告收入增速會有一點放緩,但得益于第四季度的強勁表現,2018年廣告行業整體表現優于預期。盟諾表示,2018年美國廣告收入飆升9.6%2120億美元,高于最初預計的2075億美元。Letang認為,這是本世紀以來美國廣告收入最為亮眼的增長數字。


2018年美國戶外廣告和搜索廣告收入增幅最大。戶外廣告收入增長4.5%80億美元,付費搜索廣告收入增長23%540億美元。戶外廣告收入的增加在很大程度上是由于技術公司的大幅投資帶來的,它也是非數字媒體中唯一一個保持持續增長的領域(過去9年平均增長率為9%)。相比之下,其他所有非數字媒體(如電視、廣播和平面媒體)的廣告收入下降了1%

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